據國際數(shù)據公司（IDC）發(fā)布全球季度可穿戴設備觀察的最新數(shù)據顯示，2019年第三季度全球可穿戴設備的總發(fā)貨量為8450萬臺，同比上漲94.6%，創(chuàng)下單季度發(fā)貨量新高……蘋果仍是全球最大的可穿戴設備供應商，三季度里增長了近兩倍，達2950萬，以35%的市場份額占據第一，高于去年三季度的1000萬出貨量數(shù)據。（圖：IDC 2019年第三季度五大可穿戴設備公司，按出貨量、市場份額與同比增長率劃分，出貨量單位：百萬臺）
可穿戴耳機市場的新產品貢獻了第三季度可穿戴設備需求的大部分增長，出貨量幾乎占到該季度的一半，智能手環(huán)和智能手表的出貨量緊隨可穿戴耳機之后。
“可聽戴設備已日漸成為可穿戴設備市場上的新產品，”IDC可穿戴設備團隊的研究負責人拉蒙·T·亞馬斯（Ramon T. Llamas）說，“首先，許多零售商選擇簡化智能耳機上的插孔，推動無線耳機的發(fā)展趨勢。隨后，可聽戴設備逐漸融入其他或增強或擴展音頻體驗的功能。再接著，可聽戴設備逐漸采納多種形式——從真正的無線到頭戴式耳機——迎合各層次的耳機用戶。最后，設備的價格也大幅下降，部分價格甚至跌至20美元以下。”
“家庭和手機上的智能助手的興起推動了人們對可穿戴設備的需求增長，因為這些設備可以連接智能助手，”IDC移動設備觀察團隊的研究主管希特斯·烏巴拉尼（Jitesh Ubrani）說，“隨著設備的形式逐漸多樣化，又融入智能之手功能，可穿戴設備市場正逐步買入大眾市場設備類別，不再僅僅是側重健康和健身需求的設備。”
公司層面分析
蘋果：由于Apple Watch、AirPods和Beats耳機越來越受歡迎，蘋果占據了可穿戴設備市場的主導地位。展望未來，隨著Apple Watch Series 3的降價以及AirPods Pro的推出，將使蘋果在短期內繼續(xù)保持這種主導地位。
小米：小米廣受歡迎的Mi Band產品陣容在本季度出貨量超過1000萬部，該公司通過瞄準歐洲、中東和非洲(EMEA)地區(qū)的國家，顯著擴大了其全球覆蓋范圍。
三星：三星新款智能手表和其他新產品(包括自有品牌和JBL品牌)占據了可穿戴設備市場9.8%的份額。到目前為止，該公司已經成功地將其智能手表和Galaxy Buds與其智能手機捆綁起來，這一戰(zhàn)略也得到了回報，因為世界各地的許多運營商都幫助推廣了三星的產品陣容。
華為：盡管面臨許多挑戰(zhàn)，但華為仍憑借其在中國的強勁表現(xiàn)在全球排名第四。在國內，華為可穿戴設備出貨量同比增長188%，使其成為中國增長最快的公司之一。在世界其他地區(qū)，華為也保持了強勁的增長趨勢，不過出貨量要低得多，畢竟其約80%出貨量集中在中國。
Fitbit：躋身前五名行列，該公司最新推出的可穿戴設備和智能手表受到好評，但該公司在本季度仍難以實現(xiàn)增長。谷歌收購Fitbit的最新消息讓該品牌的未來充滿了不確定性。
產品類別分析
可聽戴設備：與其他可穿戴產品相比，TWS耳機的同比增長率最高，市場份額最大。第三季度的表現(xiàn)創(chuàng)先單季度最高的同時，也為未來第四季度奠定了堅實的基礎。
智能手環(huán)：市場熱度依舊，簡單純粹的價值主張和低價優(yōu)勢讓智能手環(huán)領先于智能手表和可穿戴產品。最重要的是，新的功能賦予了手環(huán)與智能手表相類似的功能，從而使得智能手環(huán)在市場上更有意義。
智能手表：在第三季度，智能手表的表現(xiàn)與智能手環(huán)不相上下，但最終以微弱劣勢不敵智能手環(huán)。該季度，多數(shù)公司的主要產品仍是舊款手表，而消費者則更期待第四季度的新產品。盡管如此，隨著產品大幅降價，對價格敏感的消費者可以購入與新款功能差不了太多的低價設備。
（圖自：IDC 2019年第三季度，全球可穿戴設備市場上的各產品類別表現(xiàn)，按出貨量、市場份額與同比增長率劃分，出貨量單位：百萬臺）
