據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布全球季度可穿戴設(shè)備觀察的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度全球可穿戴設(shè)備的總發(fā)貨量為8450萬(wàn)臺(tái)，同比上漲94.6%，創(chuàng)下單季度發(fā)貨量新高……蘋(píng)果仍是全球最大的可穿戴設(shè)備供應(yīng)商，三季度里增長(zhǎng)了近兩倍，達(dá)2950萬(wàn)，以35%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，高于去年三季度的1000萬(wàn)出貨量數(shù)據(jù)。（圖：IDC 2019年第三季度五大可穿戴設(shè)備公司，按出貨量、市場(chǎng)份額與同比增長(zhǎng)率劃分，出貨量單位：百萬(wàn)臺(tái)）
可穿戴耳機(jī)市場(chǎng)的新產(chǎn)品貢獻(xiàn)了第三季度可穿戴設(shè)備需求的大部分增長(zhǎng)，出貨量幾乎占到該季度的一半，智能手環(huán)和智能手表的出貨量緊隨可穿戴耳機(jī)之后。
“可聽(tīng)戴設(shè)備已日漸成為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的新產(chǎn)品，”IDC可穿戴設(shè)備團(tuán)隊(duì)的研究負(fù)責(zé)人拉蒙·T·亞馬斯（Ramon T. Llamas）說(shuō)，“首先，許多零售商選擇簡(jiǎn)化智能耳機(jī)上的插孔，推動(dòng)無(wú)線耳機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。隨后，可聽(tīng)戴設(shè)備逐漸融入其他或增強(qiáng)或擴(kuò)展音頻體驗(yàn)的功能。再接著，可聽(tīng)戴設(shè)備逐漸采納多種形式——從真正的無(wú)線到頭戴式耳機(jī)——迎合各層次的耳機(jī)用戶。最后，設(shè)備的價(jià)格也大幅下降，部分價(jià)格甚至跌至20美元以下。”
“家庭和手機(jī)上的智能助手的興起推動(dòng)了人們對(duì)可穿戴設(shè)備的需求增長(zhǎng)，因?yàn)檫@些設(shè)備可以連接智能助手，”IDC移動(dòng)設(shè)備觀察團(tuán)隊(duì)的研究主管希特斯·烏巴拉尼（Jitesh Ubrani）說(shuō)，“隨著設(shè)備的形式逐漸多樣化，又融入智能之手功能，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正逐步買入大眾市場(chǎng)設(shè)備類別，不再僅僅是側(cè)重健康和健身需求的設(shè)備。”
公司層面分析
蘋(píng)果：由于Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)越來(lái)越受歡迎，蘋(píng)果占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。展望未來(lái)，隨著Apple Watch Series 3的降價(jià)以及AirPods Pro的推出，將使蘋(píng)果在短期內(nèi)繼續(xù)保持這種主導(dǎo)地位。
小米：小米廣受歡迎的Mi Band產(chǎn)品陣容在本季度出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部，該公司通過(guò)瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲(EMEA)地區(qū)的國(guó)家，顯著擴(kuò)大了其全球覆蓋范圍。
三星：三星新款智能手表和其他新產(chǎn)品(包括自有品牌和JBL品牌)占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)9.8%的份額。到目前為止，該公司已經(jīng)成功地將其智能手表和Galaxy Buds與其智能手機(jī)捆綁起來(lái)，這一戰(zhàn)略也得到了回報(bào)，因?yàn)槭澜绺鞯氐脑S多運(yùn)營(yíng)商都幫助推廣了三星的產(chǎn)品陣容。
華為：盡管面臨許多挑戰(zhàn)，但華為仍憑借其在中國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)在全球排名第四。在國(guó)內(nèi)，華為可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)188%，使其成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的公司之一。在世界其他地區(qū)，華為也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，不過(guò)出貨量要低得多，畢竟其約80%出貨量集中在中國(guó)。
Fitbit：躋身前五名行列，該公司最新推出的可穿戴設(shè)備和智能手表受到好評(píng)，但該公司在本季度仍難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。谷歌收購(gòu)Fitbit的最新消息讓該品牌的未來(lái)充滿了不確定性。
產(chǎn)品類別分析
可聽(tīng)戴設(shè)備：與其他可穿戴產(chǎn)品相比，TWS耳機(jī)的同比增長(zhǎng)率最高，市場(chǎng)份額最大。第三季度的表現(xiàn)創(chuàng)先單季度最高的同時(shí)，也為未來(lái)第四季度奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
智能手環(huán)：市場(chǎng)熱度依舊，簡(jiǎn)單純粹的價(jià)值主張和低價(jià)優(yōu)勢(shì)讓智能手環(huán)領(lǐng)先于智能手表和可穿戴產(chǎn)品。最重要的是，新的功能賦予了手環(huán)與智能手表相類似的功能，從而使得智能手環(huán)在市場(chǎng)上更有意義。
智能手表：在第三季度，智能手表的表現(xiàn)與智能手環(huán)不相上下，但最終以微弱劣勢(shì)不敵智能手環(huán)。該季度，多數(shù)公司的主要產(chǎn)品仍是舊款手表，而消費(fèi)者則更期待第四季度的新產(chǎn)品。盡管如此，隨著產(chǎn)品大幅降價(jià)，對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者可以購(gòu)入與新款功能差不了太多的低價(jià)設(shè)備。
（圖自：IDC 2019年第三季度，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的各產(chǎn)品類別表現(xiàn)，按出貨量、市場(chǎng)份額與同比增長(zhǎng)率劃分，出貨量單位：百萬(wàn)臺(tái)）
